前段时间，手机里收到的一条推送：“马墩墩”系列新品发布会在鸟巢金色大厅举行。作为一名北京冬奥组委的前工作人员，也是“冰墩墩”爱好者正规炒股配资，我自然不会错过这一消息。
“马墩墩”一亮相，就冲上了热搜。朋友圈里，个别前冬奥同事立马晒出刚到手的“马墩墩”，让我好一阵的“羡慕嫉妒”。
明年是马年，因此冰墩墩也穿上了“新皮肤”：头戴马儿造型头饰，手拿马儿造型手办，脚踏祥云向未来出发，化身为“马墩墩”。
后来看消息得知，“新皮肤”以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄为灵感，共有6个配色。
图源：北京晚报
从体育顶流到文化顶流
按规定，冬奥结束后，“冰墩墩”所有的知识产权都将移交国际奥委会（包括市场开发与使用权）。但因国内民众对这一IP的喜爱，经中国奥委会积极争取与协商，最终获国际奥委会授权，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。
展开剩余76%自此，“冰墩墩”正式开启了十二生肖之旅，无形中也给大家播下了一份期待：生肖款会是什么模样？这种巧妙的融合，让国民IP超越了纪念品的概念，成为了连接奥运文化与中国传统文化的桥梁。
“蛇墩墩”系列新品发布会现场
图源：新华社公众号
从“兔墩墩”到“龙墩墩”，再到“蛇墩墩”，三年来，“冰墩墩”系列成功跳出冬奥周期，从一场世界级的体育顶流，稳步转身为一种年度性的文化期待。这一转变，不仅延续了IP的生命力，更生动印证了：当奥运遗产遇上中国传统文化，所能激发的创造力远超想象。
这也正呼应了“十五五”规划中所强调的“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”。文化的生命力，贵在守正，成于创新。
依旧是大家最爱的盲盒
都说Labubu靠盲盒出圈，殊不知“冰墩墩”才是国内盲盒现象的初代引爆者。
那时，冬奥组委楼下的特许商店总是排着长队，“冰墩墩”盲盒一盒难求。同事一次买一套，只为拆到隐藏款，我也没能幸免，除了自己收藏，还肩负着帮亲友代购的“重任”。后来，当我终于集齐全套(含隐藏款）后，朋友纷纷祝贺：“欢迎成为有墩家庭”。
图源：北京晚报公众号
这一次“马墩墩”亮相，可以说是把大家的收藏心理玩明白了！
凭借“限量”与“新品”的双重Buff，稀缺性直接拉满，收藏价值不言而喻。同时，全线近百款周边，涵盖毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕……总有一款能精准击中你的审美，让人忍不住感叹“太可爱了！”“太精致了！”“飞黄马墩墩”与“乌骓马墩墩”两款隐藏款的加入，让“马墩墩”手办盲盒的情绪价值直接拉满。
期待“马墩墩”的更多破圈
从“冰墩墩”到“马墩墩”的持续走红，印证了一个道理：一个优质IP的生命力，不在于一时的爆火，而在于持续讲述动人故事的能力。冬奥期间，“冰墩墩”向世界展现了一个热爱冰雪、科技感十足的中国熊猫形象；后冬奥时代，“马墩墩”则接过接力棒，以十二生肖为载体，向全球讲述中国文化在传承中创新的新篇章。
做好新时代的国际传播，关键在于构建一种能让世界理解并接纳的“适应性话语”。“冰墩墩”系列的成功，正是“中国故事”的生动实践——它让文化符号跨越语言，成为可感知、可共情的全球记忆。
这一路径已有诸多印证。日本“熊本熊”凭借呆萌表情包和病毒式传播的搞笑短片，成功让一个地方吉祥物深入人心；近期全运会上，被网友亲切称为“大湾鸡”的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”，也因一系列魔性舞蹈和互动视频火遍全网。有网友笑称：“比赛不一定看全，‘大湾鸡’跳舞视频一个没落。”
图源：新华社
在“十五五”规划强调“文化出海”的今天，“马墩墩”等生肖形象正迎来新的使命——它们是文创产品，同样也是中国文化走出去的柔性载体，通过更系统、更生动的传播，将中国文化以多元、活力的方式推向世界，推动海外受众实现从“看到”到“看懂”的深层文化理解。
或许，我们还可以拓展“马墩墩”的应用，从静态手办走向动态表情包、玩偶短视频等模式，并激发网民的二次创作热情……当“马墩墩”真正活在人们的日常交流与情感表达中时，它所加载的中国故事才能更加接地气、入人心。
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